Aprende a conceptualizar, producir y vender ideas
Dani Granatta, especialista en publicidad e innovación, te enseñará a conceptualizar, vender y producir tus propias campañas publicitarias, ya sea porque trabajas en ello o porque quieres llevar adelante cualquier tipo de iniciativa o proyecto personal y darlo a conocer al gran público.
Comenzarás conociendo el trabajo y las influencias de Daniel Granatta.
A continuación, Daniel te explicará la importancia de saber conceptualizar y hará un breve recorrido por la historia de la publicidad, algunas de sus marcas y campañas más famosas, la evolución de las plataformas en las que vivieron y las necesidades de cada uno de sus públicos.
Ya en contexto, te pondrás manos a la obra aprendiendo a realizar asociaciones mentales con diferentes técnicas y descubrirás la importancia de jugar con el punto de vista del narrador.
Aprenderás que es un brief, cómo redactarlo y trabajar con él, qué es una marca, qué son los territorios de una marca, la diferencia entre marcas que dicen y marcas que hacen, cómo construir un insight y cómo crear el documento de planning estratégico para un caso concreto.
Después descubrirás los criterios para distinguir una buena idea de una mala y consejos para aprender a convencer a un posible cliente.
Por último, terminarás echando un vistazo al futuro analizando cuestiones tecnológicas, tendencias y consumidores.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Partiendo de un briefing, la creación de un servicio de dog shelter, idearás un nombre y una campaña de publicidad como si de un encargo real se tratara.
¿Qué incluye este curso?
- 1 – Introducción
- Presentación
- Influencias
- 2 – Los Conceptos
- ¿Qué son los conceptos publicitarios?
- Una breve historia de la publicidad
- 3 – El mundo de las ideas
- Ideas y Formatos
- Mapas mentales
- Oblique strategies y otras técnicas para crear ideas
- El narrador
- Las plataformas y las ideas integradas HOY
- Hacer o no hacer… he ahí el dilema
- 4 – El Brief
- Qué es y cómo se ve
- Cómo redactarlo y traducirlo
- Los peligros del brief
- Cómo trabajar con el brief
- 5 – Marcas y estrategia
- ¿Qué es una marca?
- Territorios de una marca
- El punto de vista de una marca
- Marcas que dicen y marcas que hacen
- Los insights y el documento de planning
- 6 – Qué es una buena idea y cómo venderla
- Criterios para distinguir una buena idea
- Consejos para vender tus ideas – Parte I
- Consejos para vender tus ideas – Parte II
- 7 – Qué nos depara el futuro
- La tecnología y su crecimiento exponencial
- El futuro es analógico facilitado digitalmente
- Las intersecciones de tendencias
- Los consumidores del futuro
- 8 – Proyecto
- Creación y presentación de un proyecto
- Creación de una campaña
- 9 – Proyecto final
- Creatividad publicitaria para todos los públicos
¿A quién está dirigido?
A estudiantes y profesionales de la Publicidad, la Comunicación, el Marketing o el Diseño; a personas emprendedoras que quieren dar a conocer su proyecto al público y cualquier persona curiosa que quiera desarrollar su lado creativo.
Requisitos
Para realizar el curso necesitarás únicamente papel y lápiz aunque te ayudará tener a mano una computadora portátil, una cierta sensibilidad visual y algunos conocimientos básicos de redacción publicitaria y de uso de plataformas de social media.