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Creatividad publicitaria para todos los públicos

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Aprende a conceptualizar, producir y vender ideas

Dani Granatta, especialista en publicidad e innovación, te enseñará a conceptualizar, vender y producir tus propias campañas publicitarias, ya sea porque trabajas en ello o porque quieres llevar adelante cualquier tipo de iniciativa o proyecto personal y darlo a conocer al gran público.

Comenzarás conociendo el trabajo y las influencias de Daniel Granatta. 

A continuación, Daniel te explicará la importancia de saber conceptualizar y hará un breve recorrido por la historia de la publicidad, algunas de sus marcas y campañas más famosas, la evolución de las plataformas en las que vivieron y las necesidades de cada uno de sus públicos.

Ya en contexto, te pondrás manos a la obra aprendiendo a realizar asociaciones mentales con diferentes técnicas y descubrirás la importancia de jugar con el punto de vista del narrador. 

Aprenderás que es un brief, cómo redactarlo y trabajar con él, qué es una marca, qué son los territorios de una marca, la diferencia entre marcas que dicen y marcas que hacen, cómo construir un insight y cómo crear el documento de planning estratégico para un caso concreto. 

Después descubrirás los criterios para distinguir una buena idea de una mala y consejos para aprender a convencer a un posible cliente. 

Por último, terminarás echando un vistazo al futuro analizando cuestiones tecnológicas, tendencias y consumidores. 

¿Cuál es el proyecto del curso?

Partiendo de un briefing, la creación de un servicio de dog shelter, idearás un nombre y una campaña de publicidad como si de un encargo real se tratara.

¿Qué incluye este curso?

  • 1 – Introducción 
    • Presentación
    • Influencias 
  • 2 – Los Conceptos 
    • ¿Qué son los conceptos publicitarios?
    • Una breve historia de la publicidad
  • 3 – El mundo de las ideas 
    • Ideas y Formatos
    • Mapas mentales
    • Oblique strategies y otras técnicas para crear ideas
    • El narrador
    • Las plataformas y las ideas integradas HOY
    • Hacer o no hacer… he ahí el dilema
  • 4 – El Brief
    • Qué es y cómo se ve
    • Cómo redactarlo y traducirlo
    • Los peligros del brief
    • Cómo trabajar con el brief
  • 5 – Marcas y estrategia
    • ¿Qué es una marca?
    • Territorios de una marca
    • El punto de vista de una marca
    • Marcas que dicen y marcas que hacen
    • Los insights y el documento de planning
  • 6 – Qué es una buena idea y cómo venderla
    • Criterios para distinguir una buena idea
    • Consejos para vender tus ideas – Parte I
    • Consejos para vender tus ideas – Parte II
  • 7 – Qué nos depara el futuro
    • La tecnología y su crecimiento exponencial
    • El futuro es analógico facilitado digitalmente
    • Las intersecciones de tendencias
    • Los consumidores del futuro
  • 8 – Proyecto
    • Creación y presentación de un proyecto
    • Creación de una campaña
  • 9 – Proyecto final
    • Creatividad publicitaria para todos los públicos

¿A quién está dirigido?

A estudiantes y profesionales de la Publicidad, la Comunicación, el Marketing o el Diseño; a personas emprendedoras que quieren dar a conocer su proyecto al público y cualquier persona curiosa que quiera desarrollar su lado creativo.

Requisitos

Para realizar el curso necesitarás únicamente papel y lápiz aunque te ayudará tener a mano una computadora portátil, una cierta sensibilidad visual y algunos conocimientos básicos de redacción publicitaria y de uso de plataformas de social media.

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