El buen diseño, como el buen storytelling, da vida a las ideas. Pero ¿conocemos bien los profesionales del diseño los mecanismos narrativos que hacen que nuestros diseños estén vivos? ¿Es posible que ya estemos utilizando algunos de ellos sin saberlo? ¿Qué otras técnicas pueden proporcionarnos las herramientas del storytelling para que el resultado de nuestro trabajo apunte directamente al corazón de sus usuarios? Este libro es, precisamente, una guía de recursos y estrategias para aprender a aplicar las técnicas propias de la narración en la creación de gráficos, productos, servicios y experiencias.
Al planificar el diseño de una aplicación digital o de una publicación rica en datos, los diseñadores están invitando al usuario a adentrarse y explorar un escenario. El diseño editorial, de branding o de atractivos e intrigantes espacios comerciales emplea estrategias de comunicación que orientan y acompañan al usuario en un viaje transformador. Con este libro, Ellen Lupton consigue descubrirnos estas dinámicas y el funcionamiento de la percepción visual desde un punto de vista narrativo. A partir de decenas de herramientas y conceptos explicados de una manera viva y visual, ayudará a cualquier profesional del diseño a comprender, jugar y amplificar el poder narrativo de su trabajo.
Acto I. Acción > Descubre los patrones narrativos que sostienen las historias, como el arco narrativo o el viaje del héroe, y aprende a aplicarlos en la relación que los usuarios establecen con productos y servicios. Acto 2. Emoción > Comprende el vínculo del diseño con nuestros sentimientos y estados de ánimo. El viaje emocional de un usuario puede ir de la irritación al gozo y tú puedes acompañar ese viaje. Acto 3. Sensación > Conoce la importancia de la percepción y la cognición, procesos activos y transformadores clave. Explora los estímulos inspirados en los principios de la psicología Gestalt o el concepto de affordance. Secuelas > ¿Tu proyecto ilustra bien una acción? ¿Incluye una llamada a la acción? ¿Has des+arrollado la empatía con los potenciales usuarios? ¿Animas al usuario a implicarse de una forma activa y creativa? ¡Te daremos herramientas para conseguirlo!
Autor:
Ellen Lupton es escritora, curadora, educadora y diseñadora. Es curadora senior de diseño contemporáneo en Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum en la ciudad de Nueva York. Los nuevos proyectos incluyen los libros Health Design Thinking y Extra Bold, una guía de carrera feminista para diseñadores. Lupton es directora fundadora del Programa de MFA de Diseño Gráfico en MICA (Maryland Institute College of Art) en Baltimore, donde ha escrito numerosos libros sobre procesos de diseño, incluidos Thinking with Type, Graphic Design Thinking, Graphic Design: The New Basics y Type en la pantalla. Su libro Design Is Storytelling fue publicado por Cooper Hewitt en 2017.
Recibió la Medalla de Oro AIGA por su trayectoria en 2007. Las exposiciones recientes incluyen Face Values: Understanding Artificial Intelligence y Herbert Bayer: Bauhaus Master. Los sentidos: diseño más allá de la visión, belleza – Trienal de diseño de Cooper Hewitt, cómo funcionan los carteles y usuarios atractivos. Fue nombrada miembro de la Academia Estadounidense de Artes y Ciencias en 2019.
Resumen:
Un libro muy completo que trata de relacionar los principios del storytelling con los del diseño.
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